Konkret sollten die Mittel für Inserate gedeckelt und für Journalismusförderung gewidmet werden. Die müsse sich an klar definierten Kriterien orientieren. Dazu gehörten neben der Erhaltung der Arbeitsplätze die Einhaltung professioneller und ethischer Grundsätze und insbesondere die strikte Trennung von Redaktion und Werbung sowie nachweisbare Qualitätssicherungssysteme in den Redaktionen. Dazu sollten neue Projekte sowie Innovationen unterstützt werden.
Außerdem sollte die Förderung mit einer klaren Zieldefinition einhergehen, die dann auch evaluiert werden müsse.
Mehr Qualität wünscht sich auch der Verband Freier Rundfunk. Und die sieht er in erster Linie durch die Unterstützung der Freien Radios gegeben. Dazu müsste aber die Medienförderung auf transparente Beine gestellt werden. Denn der Beitrag für die Freien kommt nur aus der offiziellen Medienförderung. Und darin ist das Geld für Inserate eben nicht enthalten. Daher seien die 17 freien Medien mit drei Millionen Euro im Jahr deutlich unterfinanziert.
Immerhin arbeiteten in diesen rund 3.000 Menschen mit. Sie würden außerdem einen wichtigen Beitrag zu Kultur und Medienbildung leisten, der sich auch in den Fördergeldern wiederfinden sollte.

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