branchenblatt.at

Große Aufregung um die OMX, die Online Marketing Konferenz in Salzburg, die am 21. November über die Bühne geht. Die Aufregung entzündet sich an der Einladung von Nic Lecloux. Der sollte über seinen Erfolg beim Digitalmarketing berichten. Wo er immerhin große Aufmerksamkeit für sein Produkt erzielt. Doch statt Applaus für ihren Coup bekamen die Veranstalter Protest zu Hauf. Sogar einen offenen Brief, unterzeichnet von namhaften Kulturschaffenden in Deutschland. Selten dürfte die OMX so viel Öffentlichkeit erfahren haben. Was war geschehen? Lecloux ist seines Zeichens Marketer des Smoothie-Fabrikanten True Fruits. Und der sorgt mit seiner Werbung immer wieder für heiße Diskussionen. Zuletzt etwa im Sommer, wo man einer Dame einen Penis auf den Rücken malte und dazu die Frage stellte: „Sommer, wann feierst du dein Cumback?“ Viele Frauen sahen sich ob Darstellung und dämlichen Spruch herabgewürdigt, der deutsche und der österreichische Werberat verurteilten die Kampagne. Schon zuvor fiel der Saftproduzent durch merkwürdige Statements auf. Mit Oralverzehr – schneller kommst du nicht zum Samengenuss wurde ein Chia-Samengetränk beworben. Andere Sprüche lauteten Abgefüllt und mitgenommen, Schafft es selten über die Grenze oder Unser Quotenschwarzer. 

Diskriminierung, Verharmlosung von Vergewaltigung, Verhöhnung von Vergewaltigungsopfer lauten die Vorwürfe. Dazu sollte sich eine kritische Diskussion entspinnen, verteidigten die Veranstalter der OMX ihre Einladung. Nachdem die Proteste allerdings nicht abrissen, sah man sich gezwungen, Lecloux auszuladen, um die Sicherheit der Veranstaltung zu gewährleisten, wie es hieß.

Kein Verlust. Denn eine kritische Diskussion will das Unternehmen sowieso nicht führen. Gelegenheit hätte es dazu schon mehr als genug gegeben. Doch jede Kritik schmettert das Unternehmen ab. Jedes Mal. Mit der Begründung, dass man Werbung betreibe, die „ein gewisses Maß an Intelligenz und Humor“ voraussetze. Und setzt so gleich eine Provokation obenauf.

Denn Sexismus und Rassismus, und das ist die Werbung ohne jeden Zweifel, braucht keine Intelligenz. Das ist Humor mit der Holzhammermethode. Der unglaublich geschmacklose Versuch, irgendwie Aufmerksamkeit für seine Saftln zu erzeugen. Dafür in Kauf zu nehmen, dass sich andere gedemütigt und schwer beleidigt fühlen. Wagt man dann, dieses infantile Gehabe zu kritisieren, bekommt man etwa folgendes zu lesen: „Unter dem Deckmantel der Fürsorge der Schwachen werden Inhalte aus dem Kontext gerissen und alle durch Empörungslärm zum Schweigen gebracht, die es wagen sich gegen ihre moralische Vorherrschaft und Meinungsdiktatur auszusprechen.“ Das ist nur ein Satz aus einer Entgegnung anlässlich des Aufschreis rund um das Penis-Sujet. Viele weitere Sätze geht es dann noch so weiter, wie aus dem Lehrbuch der Rechtspopulisten. Meinungsdiktatur, Zensur, blablabla. Dabei vergessen die Herren, dass sie ihre Meinung und ihre Sprüche sehr wohl veröffentlichen dürfen. Und das auch regelmäßig tun. Unter Zensur verstehen sie meistens, dass andere diese Sprüche kritisieren. Und darauf hinweisen, dass damit Menschen beleidigt werden. Manche sogar traumatisiert. Doch wer das aufwirft, der zensiert ja.

Ob die vom Smoothie rechtsextrem, populistisch, rassistisch oder frauenfeindlich sind, das lässt sich nicht sagen. Dass sie allerdings diese Trigger benutzen, absichtlich beleidigen um zu provozieren, das steht fest. Und das einzig und allein, um mit dem Säftchen Kohle zu machen. Und das ist niederträchtig.

Gut also, dass sich die OMX nicht mit derartigen Geschmacklosigkeiten beschäftigen muss. Und das dort der Marketingschmäh Beleidigung nicht als neues Wundermittel propagiert wird.