Fragmentierte Zielgruppen, unterschiedliche Rezeptionswege, unterschiedliche Zeiten – das Publikum mit Bewegtbild zu erreichen, ist nicht einfacher geworden.

Wenn der Bäcker an sein Tagwerk geht … Dann träumt er von der Liebe.

Ein neues Medium kann ein bereits vorhandenes zurückdrängen, aber nicht beseitigen, so die bisherigen Erkenntnisse. Als Beispiel angeführt wird gerne Bewegtbild und Audio.