Die Corona-Krise schlägt sich auch bei den World Press Photo of the Year-Awards nieder. Eine Umarmung – eine alltägliche Geste – holt den Titel.

Der Dosen-Konzern verabschiedete sich von seinem amerikanischen Führungsteam. CEO Stefan Kozak, CMO Amy Taylor und Head of Culture Marketing Florian Klaass mussten den Hut nehmen.

Marken müssen mit der Zeit gehen. Und ihr Image den jeweiligen Trendthemen anpassen. Umweltschutz, Nachhaltigkeit, Verbrauch, Diskriminierung – Marken müssen einen Standpunkt einnehmen. In der Kommunikation nach außen. Im Marketing. In der Werbung. Dass da oft eine Diskrepanz mit der Realität herrscht, macht im Bereich des Umweltschutzes der Begriff Greenwashing deutlich. Man wirbt mit etwas, dass sich gut anhört, aber in der Realität keine Entlastung für die Umwelt darstellt. Oft im Gegenteil. Zumal Produktionsprozess und Entsorgung im Marketing vernachlässigt wurde, um es freundlich auszudrücken.