Die trommelte 13 Fotografen, darunter etwa David LaChapelle oder Christy Lee Rogers, zusammen und verband sie mit sechs Kulturbotschafter wie Kiera Chaplin, Patty Smith oder Stella Jean.
Aus dieser Zusammenarbeit entstand schließlich der neue Lavazza-Kalender 2021. Erstmals begleitet wird der Kalender von einem Magazin in limitierter Auflage, das einem weltweiten Publikum zugänglich gemacht werden soll. „Tatsächlich haben wir eine eindrucksvolle Kollektion von Bildern und Gedanken zusammengestellt, geschaffen von unterschiedlichsten Botschaftern – denen jedoch gemeinsam ist, dass sie uns durch ihr Empfinden und ihre Fertigkeiten dazu bewegen können, über jene universellen Werte nachzudenken, die die wahre Essenz menschlichen Seins sind“, schwärmt Francesca Lavazza, Mitglied des Vorstands der Lavazza Group, von dem Projekt.
Mit der Aktion soll die Hilfsorganisation Save the Children unterstützt werden.