Im Durchschnitt werden von einem User sogar 3,3 Netzwerke verwendet, so die jüngste Umfrage von Focus Media.

Beliebtestes Netzwerk ist Youtube mit einer Nutzung von 77 Prozent vor Facebook. Geht man allerdings in die jüngeren Zielgruppen, liegen Instagram mit 78 Prozent und Snapchat mit 58 Prozent noch vor Facebook. Bei den Jungen wird vor allem TikTok derzeit stark genutzt. Das chinesische Netzwerk ist auch jenes, das mit einer Nutzungsdauer von 11,5 Stunden in der Woche in diesem Bereich ganz vorne liegt.

Was die Werbung betrifft, so lassen sich User nicht unbedingt von ihr bei der Nutzung abschrecken. Im Prinzip wird sie weder als negativ noch als positiv empfunden. Die Ausnahmen bilden Youtube und Facebook. Intensität und Länge der Werbeeinschaltungen werden hier im Vergleich zu anderen Social Media eher als lästig registriert. Generell neigt man allerdings dazu, die Werbung zu akzeptieren, solange die Nutzung kostenfrei bleibt.

Online im Access-Panel, n=532Personen, repräsentativ für die webaktive Bevölkerung Österreichs, max. Schwankungsbreite: +/-4,4%.

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