Auf Plakaten wurden Momente erzählt, bei denen Kunden die Atmosphäre zum Entspannen nutzten. Oder für andere Dinge. Vielleicht auch, um mal Süßes zwischendurch zu schnappen. Dementsprechend die Slogans. Ich will nur kosten oder Sind grad beim Lernen war da zu lesen.
Eine Kampagne, die offenbar bei der Zielgruppe ankam. Das suggeriert zumindest die Impact Werbestudie von Epamedia, mit der Impact, Recall und Recognition abgefragt wurden. Das Ergebnis: McCafé ist Impact-Sieger des Monats September.