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10 Okt
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MA: Durch Berge und Täler

Österreich ist zwar ein kleines Land. Dennoch ist die Durchdringung mit Regionalzeitungen auch hierzulande sehr hoch.

In erster Linie, weil die meisten davon gratis ins Postkästchen geschmissen werden. Von diesen wiederum ist ein Großteil in den Regionalmedien Austria (RMA) vereint. Die national so auf eine Reichweite von 47,6 Prozent kommen.
Schwieriger haben es da schon die regionalen Kaufzeitungen. Sie sind immer mehr auf Abo und ePaper-Ausgabe angewiesen. Denn Trafiken am Lande lohnen sich immer weniger. Auch im Supermarkt wird das Zeitungsangebot immer schmäler. Immerhin: In der aktuellen Media Analyse gibt es auch hier keine signifikanten Veränderungen.
Das ändert sich, wenn man in die Bundesländer schaut. Wobei hier, also bei den Postwurfsendungen oder Verkehrsmittelzeitungen, ein dauerndes Auf und Ab schon zum guten Ton gehört.
In Wien jedenfalls war es das Wiener Bezirksblatt, das seine regionale Reichweite signifikant auf 33,2 Prozent erhöhen konnte. Und damit den Vorsprung auf die Wiener Bezirkszeitung etwas ausbaute.
Alles ruhig dagegen in Niederösterreich. Die Bezirksblätter behaupten ihre einsame Stellung mit 48,1 Prozent. Gesund + Leben verzeichnet eine Reichweite von 19,0 Prozent, die Tips kommen auf 18,8 Prozent und liegen damit praktisch gleichauf.
Auch im Burgenland liegen die Bezirksblätter mit 67,4 Prozent einsam an der Spitze. Die Burgenländerin kommt auf 7,4 Prozent, das Vormagazin auf 1,9 Prozent.
In der Steiermark verzeichnet Meine Woche eine Reichweite von 51,2 Prozent, in Kärnten von 50,0 Prozent. Dafür haben die Kärntner Regionalmedien signifikant eingebüßt und kommen nun auf 58,3 Prozent. Zum Ausgleich konnte der Kärntner Monat signifikant dazu gewinnen auf eine Reichweite von 12,4 Prozent.

In Oberösterreich wiederum bleibt alles beim Alten, mit den Tips an der Spitze. Sie liegen mit einer Reichweite von 65,3 Prozent vor der Bezirksrundschau, die auf 57,1 Prozent kommt.
Die Bezirksblätter in Salzburg erreichen 53,6 Prozent. Und werden nur von einer Kombination geschlagen. Das Salzburger Fenster und die Salzburger Woche weisen in der Kombination 57,9 Prozent aus. In Tirol haben die Bezirksblätter signifikant eingebüßt, liegen mit 58,7 Prozent aber weiter an der Spitze.
In Vorarlberg ist Wann & Wo das Gratisblatt, gefolgt von den Regionalzeitungen und der Vorarlbergerin.

Hier die Top-Print-Medien in den Bundesländern:

Wien:                                                                   Niederösterreich:
1. Wiener Bezirksblatt: 33,2                           1. Bezirksblätter NÖ: 48,1
2. Heute: 29,1                                                   2. Auto Touring: 31,5
3. Bezirkszeitung: 26,9                                    3. NÖ Nachrichten: 30,0
4. Kronen Zeitung: 23,0                                  4. Kronen Zeitung: 29,7
5. Auto Touring: 22,9                                       5. Gesund + Leben in NÖ: 19,0

Burgenland:                                                       Steiermark:
1. Bezirksblätter: 67,4                                      1. Meine Woche: 51,2
2. BVZ: 41,7                                                        2. Kleine Zeitung: 43,6
3. Kronen Zeitung: 39,9                                   3. Kronen Zeitung: 31,6
4. Auto Touring: 30,1                                        4. Auto Touring: 28,1
5. Die ganze Woche: 15,9                               5. Tele: 25,3

Kärnten:                                                             Oberösterreich:
1. Kärntner Regionalmedien: 58,3              1. Tips: 65,3
2. Meine Woche: 50,0                                     2. Bezirksrundschau: 57,1
3. Kleine Zeitung: 49,3                                   3. Auto Touring: 30,5
4. Kronen Zeitung: 40,5                                 4. Kronen Zeitung: 27,6
5. Auto Touring: 31,7                                      5. OÖ Nachrichten: 26,8

Salzburg:                                                          Tirol:
1. Bezirksblätter: 53,6                                    1. Bezirksblätter: 58,7
2. Salzburger Woche: 49,8                           2. Tiroler Tageszeitung: 41,8
3. Kronen Zeitung: 32,3                                 3. Auto Touring: 29,2
4. Salzburger Nachrichten: 31,3                  4. Tele: 24,7
5. Salzburger Fenster: 27,9                          5. Kronen Zeitung: 23,5

Vorarlberg:
1. Wann & Wo SO: 49,9
2. Wann & Wo MI: 45, 8
3. Vbg. Nachrichten: 45,1
4. Regionalzeitungen: 39,8
5. Tele: 32,6

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