In Europa spielen etwa 85 Prozent der Verbraucher zur Entspannung auf ihren Smartphones, wie eine Umfrage der US-Werbeplattform AdColony zeigt. Vor allem Zugänglichkeit und soziale Elemente machen mobile Games für Menschen in der Isolation attraktiv.
„Mobile Spiele waren in Europa immer populär. Der Gaming-Markt hat in diesem Raum in den vergangenen Jahren ein schnelleres Wachstum erfahren als im Rest der Welt. Der am meisten treibende Faktor sind mobile Games. Dabei handelt es sich genau um die Art von Games, zu denen Menschen in dieser Krise greifen. Sie wollen sich entspannen und mit anderen Spielern vernetzen“, heißt es von AdColony.
AdColony hat 350 Menschen aus Europa und Südamerika im Alter zwischen 14 und 75 Jahren befragt. In Europa spielen 85 Prozent der Nutzer mobile Games zur Entspannung, in Südamerika sind es 79 Prozent. 47 Prozent der Europäer spielen sogar täglich auf ihren Smartphones, von den Südamerikanern sind es 44 Prozent. Etwa ein Drittel der europäischen Befragten hat sich für die Coronavirus-Isolation neue Spiele gekauft, von den südamerikanischen ein Viertel.
Laut AdColony lohnt es sich momentan massiv für Werbetreibende, mobile Games als Plattform zu verwenden. Dabei müssen sie aber darauf achten, dass ihre Anzeigen auch zum entsprechenden Spiel passt. Der Großteil der Befragten will nur Werbung sehen, die für sie relevant sind. Am meisten akzeptiert ist Werbung, auf die Spieler aktiv klicken müssen, um dafür eine Art von Belohnung, wie beispielsweise eine virtuelle Währung, im Spiel zu erhalten.

pte