Allerdings nicht, weil sich das Beratungsgeschäft nicht mehr auszahlt. Im Gegenteil: Handelt es sich dabei doch um einen Testshop, mit dem Erkenntnisse für die Beratung des stationären Handels gesammelt werden soll.
In dem Shop setzt McKinsey etwa intelligente Spiegel sowie Software, die die richtige Größe ermitteln soll, ein. Und ja: Auch das Käuferverhalten wird aufgezeichnet. Mit den Erkenntnissen will die Berater den Handelskunden gegen Amazon & Co den Rücken stärken.