Die Schlagworte sind in aller Munde. Auch Unternehmen schmücken sich mit ihnen, um Kunden an sich zu binden. Aber nicht immer wird das Versprechen auch eingehalten.

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24. November 2020

Manner mag man eben

Die authentischsten Marken der Österreicher suchte Marketagent mit seinem Brand.Swipe Authentizitäts-Special.

Marken müssen mit der Zeit gehen. Und ihr Image den jeweiligen Trendthemen anpassen. Umweltschutz, Nachhaltigkeit, Verbrauch, Diskriminierung – Marken müssen einen Standpunkt einnehmen. In der Kommunikation nach außen. Im Marketing. In der Werbung. Dass da oft eine Diskrepanz mit der Realität herrscht, macht im Bereich des Umweltschutzes der Begriff Greenwashing deutlich. Man wirbt mit etwas, dass sich gut anhört, aber in der Realität keine Entlastung für die Umwelt darstellt. Oft im Gegenteil. Zumal Produktionsprozess und Entsorgung im Marketing vernachlässigt wurde, um es freundlich auszudrücken.