Doch wie genau die Mediastrategie aussieht, das wollte Momentum Wien wissen. Und initiierte die Studie Media-Mix Benchmark 2021. Dabei wurden 225 Werbeverantwortliche gefragt, wie sie denn ihre Kommunikationsaktivitäten 2020 anlegten und was sie 2021 zu tun gedenken. Immerhin: 2,7 Prozent meinten, dass 2020 stärker in klassische Medien investiert wurde. Doch 85 Prozent verfolgen eine digitale Strategie.
Die Gewinner unter den digitalen Medien 2020 sind: Social Media Advertising (+35 Prozent), Video Advertising (+34 Prozent), Paid Search (+32 Prozent) und Connected TV (+30 Prozent) sowie In-Game-Advertising (+28 Prozent). Aber auch SEO, Mobile Advertising oder E-Mail Marketing legten deutlich zu. Display Advertising und Affiliate Marketing schaffen immerhin noch eine Steigerung im einstelligen Prozentbereich.
Und 2021 dürfte es ähnlich weitergehen. Auch hier stehen die Gewinner von 2020 ganz vorne. Dazu kommt noch Digital Audio. Diese Sektoren dürften um rund 20 bis 30 Prozent wachsen.
Momentum führt in seiner Studie auch noch eine Spezialauswertung von drei Sektoren an: Banken/Versicherungen, Handel sowie Verkehr/Transport/Logistik. Demnach setzen Banken und Versicherungen 2021 zunehmend auf Video Advertising (+20 Prozent) sowie Mobile Advertising, Social Media und Paid Search. Der Handel gedenkt, Video Advertising (+53 Prozent) und Display Advertising (+33 Prozent) im Media-Mix stark aufzuwerten. Und Unternehmen im Bereich Verkehr/Transport/Logistik suchen 2021 ihr Werbe-Heil verstärkt in Display Advertising, Mobile Advertising und Newsletter Advertising (jeweils +20 Prozent).
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