Diese wurde ganz unter das Motto Qualität, die unserer Zeit voraus ist gesetzt. Miele will sich dabei als langlebig und zuverlässig präsentieren. Miele-Geräte sind keine Wegwerfware, sondern halten jahrzehntelang, kokettiert der Hersteller auch mit dem Thema Nachhaltigkeit. „Miele steht für Vertrauen – die aktuelle Kampagne zeigt den Konsumenten, dass sie mit uns einen starken, verlässlichen Partner an ihrer Seite haben. Während der Pandemie haben viele Menschen die Bedeutung des eigenen Zuhauses wiederentdeckt. Deswegen treffen sie bewusstere Kaufentscheidungen und setzen auf Werte, für die Miele bekannt ist – und sie wünschen sich vor allem Qualität, die ihrer Zeit wirklich voraus ist“, umreisst Axel Kniehl, Geschäftsführer Marketing und Vertrieb der Miele Gruppe, die Strategie.
Aus dem Hut gezaubert wurde die Kampagne von der Hamburger Werbeagentur Select World. Kern ist die Microsite, in der die Themen Qualität und Nachhaltigkeit umfassend behandelt werden. Im TV ist die Kampagne auch in Österreich bereits gestartet. In den nächsten Wochen wird sie zudem digital, im Print und am POS ausgespielt. Innerhalb des kommenden Jahres werden nach und nach neue Themen aufgegriffen, die die Werte von Miele und die Bedürfnisse der Kunden verbinden sollen.

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