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11 Mär
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Focus: Song on Top

Was einmal wirkt, das nimmt man immer wieder. Davon kann Hofer ein Lied singen.

Apropos: Die erste Erfolgsstory war der Rap. Unglaublich nachgefragt dann im vergangenen Jahr die weanarische Danzer-Annäherung. Und nun schmeißt man dem tatsächlich noch einen weiteren Song nach.
Die Strategie scheint aber aufzugehen. Auch, wenn der aktuelle Song stärker polarisieren mag. Im Stile der Boygroups lässt Ogilvy jedenfalls die Backboxboys für Hofer auftreten. Und konzentriert sich mit dem Song erstmals auf eine Warengruppe. Im Februar jedenfalls führt Focus den Spot als TV-Champion, der nach Recognition, Gefälligkeit und Markenimpact am stärksten überzeugen konnte.
Auf Platz Zwei folgt ein alter Bekannter. Der wohl aufgrund der Schi-WM ein weiteres Comeback feierte: Spar Natur pur, entwickelt von Wirz. Der dritte Platz gehört VMLY&R und Mazda.
Dahinter reiht sich noch einmal Hofer, diesmal mit den Blockbuster-Angeboten, ein. Die Top Fünf beschließen Dacia und Virtue.
Insgesamt wurden im Februar 36 neue TV-Spots, die Jänner und Februar ihre Premiere feierten, von Focus abgetestet. Der durchschnittliche Werbedruck der Spots im ORF lag brutto bei rund 110.000 Euro. Das höchste Budget betrug rund 1,051 Mio. Euro.
Und hier sind sie, die Top 3:

 



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