Per Anzeige gratuliert man allen Agenturen und Kreativen, die es auf die Shortlist des Kreativpreis schafften. Begriffe, Wortspiele und Redewendungen werden immer wieder durch Namen von Personen und Agenturen ersetzt, wodurch sich auch die Bedeutung des Geschriebenen verändert.
„Im Wettbewerb um die besten Arbeiten stellen wir zu oft das Trennende vor das Gemeinsame. Aber zum Wettbewerb gehört eben auch anzuerkennen, dass niemand zufällig auf dieser Shortlist der Besten steht und dass wirklich alle herausragende Arbeit geleistet haben. Das wollen wir hervorheben, gerade in diesen grimmigen Zeiten brauchen wir Zusammenhalt in der Branche“, argumentiert DMB.-Chef Mariusz Jan Demner die Aktion.