Die Wertung setzt sich wie immer aus den Kriterien Recognition, Gefälligkeit und Markenimpact zusammen. Nach der Auswertung setzten die Marktbeobachter von Focus Media Research das Sujet Passedan Tropfen, konzipiert und umgesetzt von MMS, an die erste Stelle. Den zweiten Platz holte We Love\TBWA mit Penny Markt. An dritter Stelle positionierten sich Sparkasse Fonds-Sparen und Jung von Matt/Donau. Dahinter reihten sich Springer & Jacoby mit der UNIQA Versicherung ein, vor Ogilvy & Mather mit Ford Kuga.