Billa-Kampagne: Hypothetisches Stopp durch Werberat ORF
19 Okt
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Billa-Kampagne: Hypothetisches Stopp durch Werberat

Gremium verurteilt die mittlerweile zurückgezogenen, provokanten Sujets.

Mit provokanten Slogans hatte der Lebensmittelkonzern Billa Klischees und Dogmen der Leistungsgesellschaft thematisiert: „Mit einer Behinderung wirst du NICHT gebraucht“. „Ohne Matura kommst du NICHT weit. Als Mittel der Bewusstseinsbildung, als das die Kampagne, gutwillig interpretiert, wohl gedacht war, ist das Ganze allerdings gründlich daneben gegangen, denn von Behindertenverbänden bis zum Sozialminister empörten sich betroffene öffentliche Stellen über die Art der Aufbereitung. Am negativen Effekt der Kampagne änderte auch nichts mehr, dass ihr eine zweite Welle folgte, die die Aussagen - ungefähr nach dem Motto: Bei Billa wirst du auch mit Behinderung und ohne Matura gebraucht - umdrehte.
Jetzt verurteilt auch der Werberat die Kampagne und stellt ihr das Stoppschild auf. Der Werberat äußert dabei insbesondere die Sorge, dass die erste Welle mit ihrer provokanten Gestaltung die zweite in der Wahrnehmung von Menschen bei weitem überlagere und bei Betroffenen eine Retraumatisierung auslösen könne.
Praktische Konsequenz hat der Spruch des Werberats keine - Billa hat die erste Welle der Sujets längst zurückgezogen.


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