Die Frage, die sich aufdrängt: Wem gilt die „neue“ Liebe? Der Unbekannten? Oder Hops?
Oder was? möchten da wohl einige fragen. Hops ist ein alkoholfreies Getränk aus dem Hause Zipfer. Sein Clou ist die Hopfennote, die wohl für den Namen Hops verantwortlich zeichnet. Nun gibt es auch Hops Kola Zitron.
Die Agentur DDB führt die neue Sorte unter dem Zeichen der Diversität ein. Man will mit der Kampagne nicht nur das Getränk promoten, sondern auch festgefahrene Denkmuster aufbrechen, wie es heißt. Nicht zuletzt darum wählte man für den TV-Spot ein lesbisches Pärchen. „Die Spots erzählen uns, wie oft man im Alltagsleben die Gelegenheit hätte, offener zu sein, seine Perspektive zu ändern – und mit wie viel Leichtigkeit eine beliebige Situation da was Heiteres bekommt. Manche werden sich darin wiederfinden, andere brauchen diesen Reminder vielleicht öfter“, erklärt Babs Steiner, Kreative bei DDB Wien und Texterin der Spots, den Turn der Kampagne. Die unter den Claim Bleib offen! gesetzt wurde.
Auf Diversität legte DDB auch hinter der Kamera wert. Ein mehrheitlich weibliches Kreativ-Team konzipierte die Kampagne. Als Produzentin trat Melanie Pfaffstaller an. Die Regie übernahm Marie-Therese Hildebrandt. „Entsprechend divers wurde auch die Produktion angelegt, mit einer großen Portion Offenheit – vom geschlechter- und kulturübergreifenden Cast, über die thematische Offenheit der Spots selbst bis hin zur Auswahl der passenden Regie“, erzählt Pfaffstaller.
Credits:
Auftraggeber: BrauUnion Österreich
Marketing Direktor BUÖ: Michael Wallner
Marketing Manager BUÖ: Doris Klauser-Dannecker
Senior Brand Manager BUÖ: Johannes Hofmann,
Kreativ-Agentur: DDB Wien
Kreation: Andreas Spielvogel, Thomas Tatzl, Mirjam Berger, Babs Steiner, Anna Eisner
Kundenberatung: Susanna Düsing, Robert Weigl, Alexandra Kaltenböck
Film-Produktion: Melanie Pfaffstaller, Mel P Filmproduktion
Regie: Marie-Therese Hildenbrandt
Musik: Wunderbros*
Animation: Vienna Paint
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