Das Besondere an der Kampagne allerdings: Sie wurde programmatisch und zielgruppengerecht ausgerollt. Durch den Ansatz PREX von Mediaplus konnte über das Goldbach-Netzwerk sowohl Geo- als auch Zeitschienen-Targeting bei Bahnhöfen und großen Screens eingesetzt werden.
„Als Innovationsagentur sind wir immer auf der Suche nach Möglichkeiten digitale und analoge Maßnahmen adaptiv in den Maßnahmenplan für Hornbach Österreich zu integrieren“, so Bernhard Redl, Managing Partner bei Mediaplus Austria, zur Hornbach-Kampagne. „Hornbach profitiert von den Vorteilen, die eine programmatische Buchung bietet. Das sind ein detailliertes Reporting über die gesamte Laufzeit der Kampagne und – erstmals in der Außenwerbung –Optimierungsmöglichkeiten in Echtzeit. Darüber hinaus ermöglichen wir eine datenbasierte Ansprache mit geringem Aufwand, die die Effizienz der Kampagne erhöht und eine Ausspielung von dynamischen Motiven, die letztendlich für eine Umfeld-optimierte Zielgruppenansprache sorgt“, betont Goldbach Media Sales Director Ralf Schalkhammer.

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