Zukünftig sollen Werbekampagnen abseits der Aussteuerung von Sonderformaten über klassische Einkaufsmodelle auch verstärkt programmatisch ausgespielt werden. Gerade im Bereich Programmatic sieht man noch Potenzial. Mit einem entsprechenden Kampagnen-Setup will man im Media Buying die Effizienz erhöhen, zugleich eine zielgruppenspezifischere Ansprache realisieren. „Wir werden mit der richtigen Kontaktfrequenz, selektierten Umfeldern in Form von Private Deals und mit den passenden Werbebotschaften entlang des gesamten Conversion Funnels optimieren“, erwartet Myron Kohut, Leitung Werbung, Portal und Konsumenten-CRM der Österreichischen Post, von der Kooperation mit adverserve.