Handle with Care: Ein beliebter Aufkleber auf Paketen. Schon die Travelling Wilburys haben das für einen Hit genutzt.

Care kombiniert den Sticker gleich mit dem eigenen Namen und hebt damit die Care-Pakete hervor. In der diesjährigen Kampagne werden diese mit Kindern aus unterschiedlichen Kontinenten verbunden.

Denn schon längst steht Care nicht nur mehr für das bekannte Paket. Heute schreibt sich die Organisation langfristige Entwicklung ebenso wie Bildung von Frauen oder Katastrophenhilfe auf die Fahnen. In humanitären Krisen kümmert man sich besonders um Kinder. So wird in Jordanien mit dem „Cash for Education“-Programm die Wiedereingliederung von Flüchtlingskindern in das Schulwesen vorangetrieben. In Burundi unterstützt CARE tausende Kinder, den Weg in ein besseres Leben zu finden. Mit Konfliktlösungstrainings und Schulbildung bis hin zu Küchengärten.

„Die Idee der aktuellen Kampagne ist es, den klassischen Satz, der auf einem Paket steht, auf die Situation der Kinder zu projizieren. Denn die Kleinsten müssen mit größter Vorsicht und höchster Umsicht behandelt werden, um ihnen Entwicklung und Wege aus der Armut zu ermöglichen“, so Wien Nord-Geschäftsführer Edmund Hochleitner zur Strategie. Die Kampagne ist auf Plakaten, Rolling Boards, in Print und Online, TV und Radiospot zu sehen und läuft bis 2020.